💰 Référencement SEA : Mettre en place la stratégie parfaiteAprès avoir mis en place une stratégie de référencement naturel efficace, l’étape suivante consiste à mettre en place la stratégie de référencement payant parfaite, afin de passer à la vitesse supérieure en termes de visibilité.

C’est quoi le référencement payant ?


Le Search Engine Advertising (SEA), ou référencement payant, consiste à acheter des emplacements sur les résultats des moteurs de recherche par le biais de liens sponsorisés, par le biais de mots-clés, pour générer un maximum de trafic.


Google Ads, leader incontestable du marché SEA


L’achat de mots-clés : 


Le principe de l’achat de mots-clés est relativement simple, grâce à un système d’enchères, l’entreprise concernée se retrouve propulsée parmi les meilleurs résultats en rapport avec les mots-clés en question.


Alors, comment lancer une campagne efficace ?


L’annonce doit être la plus engageante possible et amener le client potentiel à agir.

Et pour cela, Google a mis au point sa propre grille d’évaluation, selon ce que la firme appelle le “quality score” ou score de qualité.


Ce dernier est calculé en fonction de la pertinence et de la qualité de l’annonce, ce qui ouvre également la porte à des améliorations en fonction du niveau de ce score de qualité, qui agit donc comme un véritable indicateur de valeur.

Vous l’aurez donc compris, l’objectif principal est d’obtenir le quality score le plus élevé possible afin d’accélérer l’efficacité de la campagne.


On comprend mieux encore pourquoi le référencement naturel et le référencement payant sont aussi intimement liés, car le barème utilisé pour définir le quality score est impartial et dépend uniquement de données factuelles concernant l’annonce en question.


Ce qui signifie que les facteurs déterminant l’efficacité ou non d’une campagne de référencement payant sont exactement les mêmes que pour le référencement naturel.



Ce niveau de qualité est alors calculé en fonction des critères suivants :


Le taux de clics attendus, qui correspond à la propension d’un visiteur de Google à cliquer sur notre lien lorsqu’il lui est proposé par le moteur de recherche.


La pertinence de l’annonce, le degré auquel cette dernière répond à l’intention associée à la recherche de l’utilisateur, qui augmente plus le contenu proposé est cohérent avec les mots-clés ayant amené le visiteur sur le site.


Avec un niveau de qualité élevé, et des mots-clés pertinents, non pas de manière quantitative, mais qualitative, c’est-à-dire en rapport direct avec votre activité, votre campagne de référencement payant complètera celle de référencement naturel pour vous garantir un maximum de trafic et de conversion.

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